ФУНКЦИИ ДИЗАЙНА

Уваровой Елены гр.501

Оглавление

• Введение
• Социокультурные функции дизайна
• Эстетическая функция
• Рационализирующая функция
• Знаковая функция
• Заключение

Введение

Казалось бы, не сложно ответить на вопрос: «Что такое дизайн?». Сложность в том, что сложно дать такое определение, которое было бы емким и цельным. Можно ответить: « умение придать вещи привлекательный вид» или «форма, упаковка какого—то предмета» и довольно много можно еще озвучить разных вариантов. Второй вопрос еще более запутанный: « Для чего он нужен?» в наше время уделяется огромное значение непосредственно дизайну. Создается впечатление, что он повсюду. Это с помощью него мы можем отличить одну машину от другой, гостиную соседки с первого этажа от гостиной своей подруги, сравнений можно массу привести. А ведь, дизайн действительно что-то или кого-то постоянно сопровождает. Попробуем разобраться  с определением дизайна и с его предназначением в нашем мире. Для этого, обратимся к некоторым источникам.Ниже приведены некоторые определения дизайна из словарей.В толковом словаре русского языка С.И.Ожегова дизайн определяется как "конструирование вещей, машин, интерьеров, основанное на принципах сочетания удобства, экономичности и красоты". Английский глагол design имеет широкий спектр значений, в том числе "проектировать, конструировать, вынашивать замысел, задумывать". В современном словаре иностранных слов можно найти такое определение: "дизайн - художественное конструирование предметов, интерьеров; проектирование эстетического облика предметной среды". Большинство из нас примерно такой смысл и вкладывает в это слово, используя его в повседневных разговорах об окружающих нас вещах.На философском уровне понятие "дизайн" существенно более емкое.Согласно общепринятому определению, Дизайн (от англ. design - проектировать, чертить, задумать, а также проект, план, рисунок), термин, обозначающий новый вид деятельности по проектированию предметного мира. Дизайн возник в начале 20 в. как реакция на стихийное формирование визуальных и функциональных свойств предметной среды. Дизайн разрабатывает образцы её рационального построения, соответствующие сложному функционированию современного общества. Иногда под дизайном понимают лишь одну из его областей - проектирование эстетических свойств промышленных изделий. Дизайн, однако, решает более широкие социально-технические проблемы - функционирования производства, потребления, существования людей в предметной среде. Дизайн находится в особом отношении ко всем традиционным видам проектирования, разрешая затруднения, которые связаны с внедрением в жизнь конкретных людей и общества в целом новых предметных организаций, создающих неравновесную ситуацию в предметном мире. Слово "Дизайн" применяется также для обозначения результата проектной деятельности (например, в таких словосочетаниях, как "Дизайн вещи", "Дизайн автомобиля"), причём в данном употреблении оно не всегда связывается с современной практикой и порой означает морфологию предметного мира, создаваемого человеком на разных стадиях развития общества. Для обозначения дизайнерской деятельности в разных её аспектах и проявлениях в различных языках, наряду с термином "Дизайн", существуют и другие: "художественное конструирование", например. Разбираясь в определениях дизайна, нельзя не упомянуть о самом творце – дизайнере (художнике-конструкторе). Это специалист в области дизайна. Занимается созданием принципиально новых по художественному замыслу и воплощение изделий (главным образом, промышленных), улучшая их потребительские свойства и формируя гармоничную и комфортную предметно-пространственную среду.Как выясняется дизайн-это, в первую очередь, проектная деятельность. Тем не менее, не всякое проектирование есть дизайн. Здесь нужно разбираться в специфике дизайна как разновидности проектной деятельности, ведь само проектирование это скорее универсальная функция.Специфика дизайна заключается в стремлении средствами проектирования удовлетворить те потребности, которые не удовлетворяются другими, имеющимися в обществе. Дизайн начинается после осознанного или стихийного разделения утилитарного (выполняющего бытовую функцию), эстетического (создающего позитивное эмоциональное восприятие, не противоречащее представлениям о прекрасном в данном культурно-историческом контексте) и семантического (знакового) начал при последующем их соединении в проектируемом объекте на более высоком уровне.Вызывает сомнения еще один вопрос: «Когда появился дизайн?». В какой момент, в онтологическом смысле (не само появление термина). Как люди в древние времена создавали те или иные предметы? Вряд ли они задумывались при создании орудия труда обо всем, что входит в дизайн.Изучая основные этапы зарождения производительности труда и не обходимых для него орудий производства, можно обнаружить первоначальную естественную связь утилитарного и эстетического начал в самом труде и его конечных результатах. В священных книгах и религиозных ритуалах народов всех континентов встречаются многообразные идеалистические или теологические объяснения совершенства и потусторонней красоты в проявлениях «первобытного» стихийного дизайнерского творчества. От реального «протодизайнерского» творчества до нас дошли «вечные» формы, отшлифованные временем, и появившееся в результате многовековых проб и ошибок, эмпирического опыта формообразования. Это, как правило, не имеющие дополнительных украшений, - топоры и молотки, ножницы, посуда, простая мебель, ткани, одежда. Существует три основных версии рождения дизайна: первая: дизайн существовал всегда, на всем протяжении существования человечества, вторая: дизайн возник с перехода от ремесленного труда к машинному, третья: о дизайне стоит говорить, только изучая новейшую историю: с появлением различных школ дизайна, накопившейся практики и теории.До сих пор можно дискутировать не только об определении дизайна, но и его содержании, целях, задачах и возможностях.Рассмотрим некоторые функции дизайна, чтобы разобраться в его необходимости. Познакомимся с тремя: эстетической, рациональной и знаковой.Социокультурные функции дизайнаЭстетическая функцияВ основе эстетического лежит отношение между человеком и тем или иным объектом. Это означает, что эстетические качества предметного мира не присущи ему объективно, а являются производными от этого отношения. Они связаны с состоянием духовной гармонии и свободы, переживаемым человеком в отношениях с миром.Эстетическая функция дизайна реализуется в специфических культурно-исторических условиях особыми способами и средствами. Наряду с удовлетворением практических нужд, человеку требуется удовлетворение потребности в гармонии и красоте, в эстетическом освоении и переживании мира. Дизайн возник в ответ на потребность в гармонизации природной среды, приобретающей невиданные доселе масштабы, разнообразие и активность.Если искусство выполняет свою эстетическую миссию пересоздавая мир в рамках художественной реальности, то дизайн - непосредственно создавая ее. Дизайн творит красоту.Отождествляя художественное и эстетическое, первые дизайнеры XIX века, стремились преодолеть крайности и уродства, предлагая вернуться к ручному труду, оцениваемому как гарантированный путь к чистоте линий, красоте и смелому вторжению художественного подхода в практическую сферу. Обжиг стекла, глазировка черепицы, вышивка, резьба по дереву, граверное дело, гончарное и переплетное ремесла, ткачество и ковроткачество, иллюстрация книг - вот те производства, которыми сам Моррис мастерски владел и в которых стремился вывести на первое место именно эстетические требования к вещам, духовно созвучным человеку.Для примера использования эстетической функции дизайна, можно привести обустройство своего дома или рабочего пространства. Как можно из обычных стекол создать шедевр:Что касается эстетических функций дизайна, стекло является одной из важнейших декоративных частей оконных конструкций, способных преобразить и сделать более выразительным любой, даже самый необычный интерьер. Подчеркнуть индивидуальность своего дома, а также воплотить в жизнь любые дизайнерские идеи, можно с помощью различных видов обработки стекол, например прозрачное и матовое травление, декорирование и роспись прозрачными и глухими термоотверждающимися красками, пескоструйная обработка для получения матового рисунка различной зернистости. Здесь говорится о приданию обычному стеклу эстетичнгого, необычного вида с помощью различных технологий. То есть можно сказать, что окно-это элемент дизайна.В отличие от своих далеких предшественников, действовавших интуитивно и спонтанно, дизайнеры исходят из осознанной установки на гармонизацию предметной среды. В работе происходит не только усвоение опыта предшественников, но и формирование собственной концепции, программы, мировоззренческой позиции, включающей определенное представление о человеке, его потребностях, нормах вкуса, образе жизни и т.д.О внешнем виде и эстетике в промышленном дизайне:Даже если изделие грамотно разработано с точки зрения эргономики, это не является залогом его успешного конкурентоспособного сосуществования с множеством других, подобных ему, изделий на рынке. Необходимо учитывать еще один аспект, за который также отвечает дизайн: внешний вид изделия, его формы, линии, пропорции, а также цвет. То есть все то, что формирует в нашем сознании образ продукта. Дома, на работе и в офисе мы вступаем в контакт с самой различной электроникой, призванной облегчить нашу жизнь. При этом некоторые из этих устройств становятся важной и неотъемлемой частью нашего ежедневного существования, без других мы могли бы легко обойтись, но нуждаемся в них как в неких атрибутах нашего статуса, а третьи и вовсе остаются для нас как бы незамеченными, скромно выполняя свою «электронную» работу. Обеспечить выпускаемое изделие ярким и привлекающим внимание образом, сделать его выразительным и «имиджевым» или, наоборот, незаметным для наших глаз и ушей — все это задачи, без решения которых невозможно рассчитывать на успешное продвижение продукта на рынке. Работу с внешним видом изделия, создание его собственного «лица», столь необходимого в условиях сегодняшнего наполнения рынка, также осуществляет промышленный дизайнер.Таким образом, с точки зрения эстетики при разработке изделия важно не упустить следующие моменты.

1.Насколько важно для данного изделия отличаться от других визуально?Сегодня, когда качество изделия является само собой разумеющимся, эстетические характеристики продукта приобретают первостепенное значение. Например, для потребительской электроники фактор визуального выделения нередко определяет успешную судьбу изделия на рынке.

2.Насколько важно для изделия подчеркивать свою важность с точки зрения имиджа и моды?Приступая к разработке изделия, очень важно представлять себе его целевую аудиторию. Какому-то продукту необходимо стать действительно модной «штучкой», в этом будет заключаться его сила. А какое-то изделие, например, предназначенное для пожилых людей, должно выглядеть консервативно.Рационализирующая функцияДизайн органично сочетает чувственное и рациональное, выразительность и целесообразность. Позднейшие этап развития европейской культуры разводят понятия «удобство» и «красота» и даже противопоставляют их друг другу. Дизайнерская деятельность выступает своеобразным возвратом к античности в новых культурных технических обстоятельствах. Для достижения максимального результата, конечно же, требуется знать, что, как и почему устроено в вещи, как она воспринимается и кто ее владелец, каковы ее предназначение и смысл. Г.Земпер говорит о «целесообразности» дизайна, знании цели, для которой предназначена вещь, ее существенных характеристик, ее сущности. Знание цели предполагает осмысляющую, анализирующую работу сознания.Цели дизайнерской деятельности как минимум две. Первая - цель заказчика (привлечение внимания, рост продаж, соответствие моде и т.п.). Вторая - цель данной конкретной вещи, ее предназначение, которое особенно важно для реализации всех ее свойств и качеств, следовательно, для потребителя. В дизайне они не могут существовать независимо друг от друга, объединяет же их эстетический характер дизайнерской деятельности. Обе цели необходимо отчетливо осознать, заложить в вещь и уметь выразить вербально. Это предполагает рациональную работу дизайнера, посредством которой форма вещи приводится в наиболее адекватное соотношение с ее целью.Дизайн использует и несет научно-технические достижения в предметно-пространственную среду, создает своеобразные условия для удовлетворения все новых и новых потребностей общества и при этом выражает значение вещей или явлений как средств деятельности и коммуникации. Дизайн - великий футуролог, ведь его произведения не только созвучны своему времени, они идут на полшага, а то и на шаг впереди современности, как бы "предсказывая", предвосхищая желания, вкусы и потребности человека завтрашнего дня. Благодаря поискам дизайнеров можно сегодня заглядывать в будущее, причем, представленное не в отвлеченных фантазиях художников-футуристов, а в реально существующих образцах.Знаковая функция.Дизайнер создает чувственно-воспринимаемые вещи. Они неизбежно воздействуют на человека в процессе практики и выступают как знаки в случае когда контакт с ними отсылает к другому предмету или вещи. Знаковая функция вступает в действие только в случае восстребованности изготовленной дизайнером формы, когда вещь становится значащей и отсылает к определенному смыслу. Он может быть связан с теми или иными характеристиками творца (индивидуальный стиль, модное или престижное имя, принадлежность к фирме и т.п.) или потребителя (индивидуальность, принадлежность к социальной группе, статус и т.п.). Вещь становится представителем человека, не теряя собственных функциональных и выразительных качеств.Так, логотип или бренд являются частью фирменного стиля, несут в себе знаковую функцию и отсылают к определенному смыслуВ наши дни ручка Waterman считается символом престижа и хорошего вкуса владельца. Дизайнеры поработали так, что математически выверенный механизм подачи чернил и эргономичная форма обеспечивает почерку легкость, а пальцам, сжимающим ее, комфорт. Ручки Waterman всегда отличались творческим подходом создателей к их оформлению. Поэтому в производстве так широко используют серебро и золото. Не менее статусна - ручки Parker. Это любимые ручки политиков и людей искусства. Именно из-под пера ручки Parker, которой писал сэр Артур Конан-Дойль, вышли знаменитые истории о главном сыщике всех времен и народов Шерлоке Холмсе. А при королевском дворе Великобритании перьевые ручки этого бренда давно стали стандартом де-факто. Здесь можно говорить не только  о ручках, можно, например, о марке автомобиля, на котором ездите, марки одежды, которые вы предпочитаете. То есть здесь речь идет уже о бренде. Можно привести массу примеров. Еще один: с одной стороны, какая разница, чем прикуривать сигарету: однако, если говорить опять о престиже или о статусе человека, некоторые, даже не курящие люди всегда имеют при себе зажигалку, так как она служит важным аксессуаром. Zippo Manufacturing Company это производитель знаменитых ветрозащитных зажигалок с пожизненной гарантией, которую дает компания на каждое свое металлическое изделие : "Либо оно работает, либо мы починим его бесплатно". Зажигалки Zippo широко известны в мире как престижный аксессуар и  предмет коллекционирования: около 70-80% всех зажигалок Zippo покупается в подарок.
История Zippo, начавшаяся в 1932 году, продолжается и в наши дни. Их конструкция практически не изменилась и настолько надежна, что зажигалки Zippo не гаснут на ветру и работают при любой погоде.
Популярность Zippo перешагивает границы США. Zippo больше, чем просто зажигалка. Вот уже 75 лет зажигалка Zippo является символом и гордостью Америки, образцом качества и надежности.Наша аудитория реагирует более эмоционально и сильно на узнаваемые символы и культурные образы, обладающие ясным смыслом, свойствами и качествами.Обратный пример знакового содержания дает любой образец массовой культуры, возникший из классических и престижных форм. Выполненный из дешевых и менее респектабельных материалов, он способен создавать иллюзию принадлежности владельца к той или иной социальной группе.Итак, в условиях общественной «игры» в социальные значения дизайн выполняет функцию формирования этих значений или же форм, подтверждающих их.Исходя из всего выше сказанного, можно выделить генеральную функцию дизайна, наиболее полно характеризующую его специфику и сущность - это создание эстетически-выразительных предметных форм, гармонизирующих жизнь человека в условия крупного промышленного производства.

Заключение

Задачи дизайна день ото дня усложняется. Сегодня он уже откровенно претендует на ведущую роль в формировании предметно-пространственной среды - вместе с архитектурой и декоративным искусством. В этом активном взаимодействии они иногда срастаются или превращаются в разновидности друг друга. Трудно сказать, где кончается дизайн и начинается архитектура, если, например, сопоставлять автомобиль, железнодорожный выгон и мобильную жилую ячейку. Стандартизация и тиражирование, трактуемые как одни из существенных признаков дизайна, все сильнее захватывают и архитектуру, а подчас даже и те предметы, которыми испокон веков занималось декоративное искусство.Каждый из нас (ничем не хуже "первобытного дизайнера") в различные моменты жизни занимается дизайнерской деятельностью. Принципы дизайнерского мышления присущи нам всем. Это признанная основа хорошего вкуса. Каждый культурный человек должен ориентироваться в мире вещей, и тогда можно сделать грамотный выбор собственной среды обитания, создать микроклимат по собственному вкусу, создать свой дом. Мы формируем среду. Среда, в свою очередь, формирует нас. Можно сказать: «Дизайн- это средство изменения мира к лучшему».